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如果你希望在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計(jì)劃地注冊(cè)和使用注冊(cè)商標(biāo)是必需的。首先，我們需要確定注冊(cè)幾件商標(biāo)，大家一般會(huì)想到，我們一家企業(yè)只需要申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)就可以了，為什么要確定需要注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)呢？但是，很多情況下，對(duì)于企業(yè)而言的一件德陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)可能意味著幾個(gè)不同的商標(biāo)。最常見(jiàn)的例子是圖形（“l(fā)ogo”）和企業(yè)名稱(chēng)（也稱(chēng)字號(hào)）構(gòu)成的商標(biāo)，或者由字號(hào)和廣告語(yǔ)構(gòu)成的商標(biāo)。在這些例子中，字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)均可以成為一個(gè)單獨(dú)的商標(biāo)。當(dāng)然，字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)這三個(gè)商標(biāo)元素的組合至少可以有7個(gè)商標(biāo)。

其次，需要考慮商標(biāo)注冊(cè)的目的是什么？在商品上使用非注冊(cè)商標(biāo)也是完全可以的，他們即使注冊(cè)了商標(biāo)，商標(biāo)的在先使用人仍然可以在原有規(guī)模上繼續(xù)使用商標(biāo)。但是，如果你希望在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計(jì)劃地注冊(cè)和使用注冊(cè)商標(biāo)是必需的。

此外，如果預(yù)算充足并且希望逐步建立起一個(gè)好的品牌定位，建議申請(qǐng)以下幾個(gè)商標(biāo)：（1）字號(hào)；（2）logo+字號(hào)；（3）字號(hào)+logo+廣告語(yǔ)。當(dāng)然，從商標(biāo)保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，在同一類(lèi)別上應(yīng)該申請(qǐng)前面所述的7件商標(biāo)，即字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)、logo+字號(hào)、logo+廣告語(yǔ)、字號(hào)＋廣告語(yǔ)、字號(hào)+logo+廣告語(yǔ)。這樣做的原因基于商標(biāo)近似的判斷標(biāo)準(zhǔn)。很多人會(huì)認(rèn)為只應(yīng)該申請(qǐng)最后一個(gè)商標(biāo)，即將三個(gè)元素都組合在一起。但是這樣做的缺陷是比較明顯的，例如，如果其他企業(yè)僅將logo使用為商標(biāo)并且logo在整個(gè)組合中識(shí)別程度不高，這種情況下，該企業(yè)注冊(cè)和使用僅有l(wèi)ogo的商標(biāo)便是正當(dāng)?shù)?，如果你可以容忍這種情況的發(fā)生，那便僅須申請(qǐng)一件商標(biāo)即可。

再次，要考慮是否需要在同一類(lèi)別的商品上注冊(cè)多個(gè)聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是指在同一種或類(lèi)似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。最后，需要考慮在哪些類(lèi)別的商品上注冊(cè)商標(biāo)。具體內(nèi)容大家可以查看我們的上一篇文章介紹“商標(biāo)注冊(cè)時(shí)如何有效的選擇分類(lèi)？”。

注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候我們心里總是存在一些問(wèn)題，我們應(yīng)該講德陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下好?還是注冊(cè)在公司名下好呢?首先需要說(shuō)明一點(diǎn)的是，商標(biāo)的價(jià)值不會(huì)由于在個(gè)人名義和公司名義下而受到影響，其價(jià)值都是一樣的。當(dāng)然，商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下和公司名下也是有一定區(qū)別的，具體區(qū)別如下：

區(qū)別一：提交資料注冊(cè)在公司名義下，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書(shū)、社會(huì)團(tuán)體法人證書(shū)、律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)證書(shū)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證等有效證件的復(fù)印件;辦學(xué)許可證、期刊證、組織機(jī)構(gòu)代碼證等證件不能作為申請(qǐng)人身份證明文件。而注冊(cè)在個(gè)人名下則只需提交身份證、護(hù)照、戶籍證明等有效身份證件的復(fù)印件，以及提交《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件或農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)合同復(fù)印件即可。

區(qū)別二：商標(biāo)變更注冊(cè)在公司名義下，如果公司的名稱(chēng)、地址等變更的話，我們的商標(biāo)也是需要變更的，并且商標(biāo)變更是必須要做的，否則到導(dǎo)致商標(biāo)撤銷(xiāo)。而注冊(cè)在個(gè)人名下大家都知道身份證是一生不變的，所以我們不必?fù)?dān)心商標(biāo)變更的事情。

區(qū)別三：商標(biāo)繼承大家要知道商標(biāo)是可以繼承的，商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下，若干年后可以把商標(biāo)繼承給自己的兒子或者女兒。而商標(biāo)注冊(cè)在公司名下，公司如果注銷(xiāo)的話，必須要把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出來(lái)，只有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出來(lái)后，其他人或組織才可以繼承。

區(qū)別四：商標(biāo)所屬權(quán)商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下，該商標(biāo)就屬于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，商標(biāo)注冊(cè)在公司名下，則該商標(biāo)屬于公司財(cái)產(chǎn)。個(gè)人擁有商標(biāo)，公司要使用，需要被許可。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)人極有可能許可給他人使用，與自己共同使用，形成競(jìng)爭(zhēng)。如果公司擁有商標(biāo)，就不需要被許可。

注冊(cè)公司小編告訴你上述內(nèi)容就是商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下和公司名下的區(qū)別，其實(shí)個(gè)人建議是：如果你有公司，建議將商標(biāo)注冊(cè)在公司名下，對(duì)于您公司客戶的來(lái)講，商標(biāo)在公司名下更具信任感。

對(duì)于實(shí)際混淆的定位需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的心理認(rèn)知狀態(tài)，亦即從消費(fèi)者的角度去考慮市場(chǎng)中實(shí)際發(fā)生的混淆是否預(yù)示著消費(fèi)者混淆可能性的存在。對(duì)于實(shí)際混淆在混淆侵權(quán)判定中究竟起到何種作用，不能依靠直覺(jué)進(jìn)行想當(dāng)然的判斷，而必須結(jié)合實(shí)際案件，對(duì)實(shí)際混淆證據(jù)予以客觀對(duì)待。

對(duì)于實(shí)際混淆的定位需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的心理認(rèn)知狀態(tài)，亦即從消費(fèi)者的角度去考慮市場(chǎng)中實(shí)際發(fā)生的混淆是否預(yù)示著消費(fèi)者混淆可能性的存在。消費(fèi)者是理解商標(biāo)法的關(guān)鍵。商標(biāo)法中的重要范疇如顯著性、混淆、淡化等，都與消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的心理認(rèn)知有關(guān)。從商標(biāo)的生成和商標(biāo)的顯著性來(lái)看，只有消費(fèi)者將某一符號(hào)視為標(biāo)示特定商品來(lái)源的標(biāo)志時(shí)，商標(biāo)才開(kāi)始存在，這一符號(hào)才開(kāi)始具有真正的顯著性；從德陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)的混淆來(lái)看，只有消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)相似的商標(biāo)標(biāo)示的商品的來(lái)源發(fā)生誤認(rèn)時(shí)，商標(biāo)的混淆才發(fā)生。

原告如果在訴訟中提出了消費(fèi)者實(shí)際混淆的證據(jù)，姑且不論該實(shí)際混淆證據(jù)的數(shù)量和消費(fèi)者混淆的程度，只要法院核實(shí)了原告實(shí)際混淆證據(jù)的真實(shí)性，亦即消費(fèi)者的實(shí)際混淆證據(jù)具備了證據(jù)的基本要求，這實(shí)際上就表明，市場(chǎng)中確實(shí)有消費(fèi)者因?yàn)楸桓娴男袨槎l(fā)生了認(rèn)知上的錯(cuò)誤，則消費(fèi)者混淆可能性就有可能是存在的。正是基于這一點(diǎn)，很多法院在訴訟中才對(duì)實(shí)際混淆證據(jù)青睞有加，甚至有法院會(huì)認(rèn)為就算是少量的個(gè)別的實(shí)際混淆的證據(jù)也足以說(shuō)明消費(fèi)者極有可能發(fā)生混淆。

可見(jiàn)，實(shí)際混淆證據(jù)在混淆可能性的判定中具有一定的重要性，它在一定程度上反映出消費(fèi)者認(rèn)知的狀態(tài)。

目前，有很多事件表明，一些企業(yè)在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財(cái)力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購(gòu)品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費(fèi)，要么支付侵權(quán)費(fèi)，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開(kāi)始選擇德陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)，甚至為了在短時(shí)間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長(zhǎng)期的商標(biāo)申請(qǐng)方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。立即擁有商標(biāo)權(quán)，立即購(gòu)買(mǎi)并投入使用，抓住商機(jī)。

由于商標(biāo)注冊(cè)等待時(shí)間較長(zhǎng)（1-2年），存在注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)，即使通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的初審，也可能在公告期內(nèi)遭到他人的反對(duì)。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊(cè)不成功，損失也很大。而購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)可以安全地投入到宣傳中，侵權(quán)行為可以立即得到保護(hù)。企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的過(guò)程中，往往會(huì)遇到初審駁回、復(fù)審駁回、商標(biāo)異議等困難情況。此時(shí)，購(gòu)買(mǎi)申請(qǐng)商標(biāo)成為申請(qǐng)落空后的無(wú)奈選擇。

在實(shí)踐中，商標(biāo)出賣(mài)人在購(gòu)買(mǎi)前知道買(mǎi)受人的申請(qǐng)失敗時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)以起價(jià)為理由的情況。但一旦經(jīng)過(guò)上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重塑品牌。失去“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，以往的品牌建設(shè)成果全部化為烏有。2012年以來(lái)，開(kāi)展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)（包括訴訟，這也是一種市場(chǎng)活動(dòng)），進(jìn)行了大量的宣傳投入。幸運(yùn)的是，通過(guò)各種廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)和訴訟事件，品牌在一定程度上轉(zhuǎn)移了“王老吉”之前的部分品牌價(jià)值。

考慮到注冊(cè)成功的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時(shí)間來(lái)申請(qǐng)和等待授權(quán)，節(jié)省了時(shí)間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)被拒的風(fēng)險(xiǎn)，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場(chǎng)機(jī)遇。特別是通過(guò)駁回復(fù)審、行政訴訟等手段贏回授權(quán)商標(biāo)。由于它通過(guò)了多次檢驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險(xiǎn)。

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