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有的人認為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是目前對德陽商標注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。為什么要注冊商標？品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無窮的力量。

買商品就是買商標一點也不夸張。同樣的商品為什么價格不同？同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴？當然全聚德的口味是一個主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯的烤鴨卻賣不上那么高的價格，因為全聚德的商標貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為全聚德有很久的歷史，正確。那這個歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營人已經(jīng)過許多變更，而讓人記住的就是他的商標。消費者并不在意誰在經(jīng)營管理。說商標不重要的人，那意味著他認為經(jīng)營也不重要。有的人認為自己不需要商標注冊。

即使你告訴他，如果他扎實做事很多年，一旦商標被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標極不了解的想法。沒有哪個消費者會把你公司全稱記下來。比如：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費者也很難記住他的全稱。你可能會說，記住“伊利集團”就可以了啊。很好，如果消費者記住這個“伊利集團”或者“伊利”那就是記住你的商標了。

根據(jù)我國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過德陽商標注冊取得，并采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有向商標局提出該商標注冊的申請，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會被授予提出申請的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標識設(shè)計不申請商標注冊，最致命的危害就是商標使用人將喪失該商標的專用權(quán)。

換句話說，企業(yè)在使用這個商標的同時無權(quán)禁止他人對該商標的使用，此時該商標代表的商品質(zhì)量和信譽在市場中是沒有保障的。另一個危害是，該商標一旦被他人搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，此前所積累的市場效應(yīng)及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓(xùn)不勝枚舉。未注冊商標的另一個危害，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。因此，無論是從保護自身知識產(chǎn)權(quán)成果的角度，還是從遵守市場秩序的角度，企業(yè)及時進行商標注冊是非常有必要的。

企業(yè)及時注冊商標的好處如下：能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。商標是消費者眼中企業(yè)信譽的載體，及時申請商標注冊有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場競爭。

注冊商標是企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益。商標注冊人擁有注冊商標專用權(quán),并受國家法律保護。注冊商標還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進步，商品的技術(shù)含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質(zhì)量進行直接的判斷。

由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉(zhuǎn)向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導(dǎo)消費者了解和選購商品或服務(wù)的主要依據(jù)。注冊商標在很大程度上是企業(yè)商品和服務(wù)質(zhì)量的保證，無形中更能讓消費者放心，從而引導(dǎo)消費者購買企業(yè)的商品或服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造長遠的利益。

新商標法明確界定并禁止了商標搶注行為，增加了商標侵權(quán)行為的種類，規(guī)定了對商標侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，引入了懲罰性賠償規(guī)定等。標法將于５月１日施行。這次修法，積極回應(yīng)了社會普遍關(guān)注的問題，對現(xiàn)行德陽商標注冊管理制度進行了重大調(diào)整，記者日前采訪了國家工商行政管理總局局長張茅。

問：新商標法增加了聲音可以作為商標注冊的規(guī)定。那么，什么樣的聲音可以作為商標申請注冊？申請人應(yīng)如何提交申請材料？

答：為更好滿足申請人的多樣化需求，新商標法取消了現(xiàn)行法對商標注冊的可視性要求，將聲音納入到商標可申請注冊的范圍。為適應(yīng)新法要求，工商總局在新修改的《商標法實施條例》中對聲音商標申請注冊的要求作了具體規(guī)定，并制定了《聲音商標受理和審查標準》。

問：長期以來，“馳名商標”被誤讀為一種榮譽稱號。針對這一問題，新商標法明確規(guī)定，禁止將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或用于廣告宣傳等。對于在５月１日前還沒有賣完的違禁商品，工商部門將如何處理？

答：新商標法頒布后，工商總局及時做出部署，要求各地工商機關(guān)充分利用過渡期對轄區(qū)內(nèi)擁有馳名商標的企業(yè)進行宣傳和培訓(xùn)，引導(dǎo)他們正確認識、規(guī)范使用馳名商標。同時，啟動《馳名商標認定和保護規(guī)定》的修改工作，下發(fā)了《關(guān)于執(zhí)行修改后的〈中華人民共和國商標法〉有關(guān)問題的通知》。

在商業(yè)領(lǐng)域，商標，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以注冊為商標。商標標識還應(yīng)當具有顯著的特征，易于識別。消費者可以將商標標識的產(chǎn)品或者服務(wù)與其他商標標識的類似產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)分開來。德陽商標注冊是指法人或者其他組織為其生產(chǎn)、制造、加工、選擇、經(jīng)銷的商品或者服務(wù)，需要取得商標專用權(quán)的行為。申請人應(yīng)當向國家工商行政管理總局商標局申請商標注冊。

一、商標注冊申請材料：商標注冊委托書可以向我們索取。

二、申請人資格證書：

A.以公司名義申請，并附營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

B.以個人名義申請，并附上身份證或護照復(fù)印件。（需要個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)范圍與注冊商標類別一致）。

三、商標圖案：商標圖案清晰（6份），長5-10cm，寬5-10cm，提供電子圖案。

四、列出要注冊的商品或服務(wù)，并注明商標類別所有商品或服務(wù)必須嚴格按照商標分類表列出。

一般來說，商標應(yīng)遵循以下程序：檢查商標名稱中是否存在相同或者相似商標，并確認商標注冊的類別、注冊商標的行業(yè)和服務(wù)向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申請商標注冊，或者委托商標代理機構(gòu)委托商標代理機構(gòu)幫助您制作商標申請文件和提交商標申請文件。

商標注冊主管機關(guān)應(yīng)當對商標注冊申請進行商標審查（9-12個月）、初審公告和注冊公告（3個月）。公告無異議的，可以取得商標證書。法律依據(jù)：商標注冊申請人應(yīng)當按照規(guī)定的商品分類表填寫商標的商品種類和商品名稱，申請注冊。商標注冊申請人可以通過一次申請，為多種商品申請同一商標注冊。

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