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商標(biāo)的基本功能在于產(chǎn)源識(shí)別，即讓消費(fèi)者能夠區(qū)分商品的提供者。因此，只有具有可識(shí)別性的標(biāo)志才能獲準(zhǔn)申請(qǐng)德陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)。然而，在認(rèn)定相關(guān)標(biāo)志的可注冊(cè)性的過(guò)程中，必須確定其判斷主體。為此，我國(guó)商標(biāo)法創(chuàng)設(shè)了一個(gè)相關(guān)公眾的概念。

根據(jù)最高人民法院的相關(guān)司法解釋?zhuān)嚓P(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者?？梢?jiàn)，相關(guān)公眾是我國(guó)商標(biāo)法擬制的主體，審查員和法官在就顯著性、近似商標(biāo)、類(lèi)似商品等問(wèn)題適用法律的過(guò)程中，必須站在相關(guān)公眾的立場(chǎng)，基于擬制的相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)作出判斷。

我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。在這些標(biāo)志中，外文商標(biāo)可注冊(cè)性的判定存在一定的疑難。在ZENPEP商標(biāo)駁回復(fù)審案中，某公司在第5類(lèi)人用藥、醫(yī)藥制劑等商品上申請(qǐng)注冊(cè)ZENPEP商標(biāo)（下稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)）。

對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)中的ZEN一詞意為禪宗，系常用佛教用語(yǔ)，將其作為商標(biāo)指定使用在人用藥等商品上，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。法院經(jīng)審理則認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)ZENPEP本身不是英文單詞，沒(méi)有固定含義，屬于臆造詞，我國(guó)相關(guān)公眾在看到該商標(biāo)時(shí)，不會(huì)刻意地將其拆解為ZEN和PEP，并意識(shí)到ZEN具有禪和禪宗的意思。對(duì)外文商標(biāo)的有關(guān)認(rèn)定，要基于中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行，機(jī)械地將ZENPEP拆解為ZEN和PEP，并認(rèn)為ZEN具有禪和禪宗的意思，從而認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)具有不良影響，是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

考慮到商標(biāo)權(quán)的地域性，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)審查的過(guò)程中，其必須基于中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣作出判斷。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于外文申請(qǐng)商標(biāo)，在判斷其可注冊(cè)性的時(shí)候，應(yīng)該考慮中國(guó)相關(guān)公眾對(duì)該詞語(yǔ)的一般認(rèn)知和了解能力進(jìn)行判斷。尤其是對(duì)于一些臆造、生僻詞語(yǔ)，不能機(jī)械地以相關(guān)詞典中顯示的詞義取代中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知。

因此，在審查外文商標(biāo)的可注冊(cè)性時(shí)，必須考慮中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知水平和認(rèn)知習(xí)慣，對(duì)其含義作出符合中國(guó)相關(guān)公眾實(shí)際的判定，并在此基礎(chǔ)上適用商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。

公司可以將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給個(gè)人或者個(gè)體工商戶的，無(wú)論是企業(yè)轉(zhuǎn)讓給企業(yè)，還是企業(yè)轉(zhuǎn)讓給個(gè)人或者個(gè)體工商戶，都應(yīng)當(dāng)在市國(guó)家商標(biāo)局辦理。申請(qǐng)人可以委托國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)可的具有商標(biāo)代理資格的組織，也可以直接到國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理。向個(gè)人轉(zhuǎn)讓商標(biāo)所需的文件：

一、商標(biāo)受讓人簽署或者蓋章的授權(quán)委托書(shū)。

二、轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽署或者蓋章的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書(shū)。

三、商標(biāo)受讓人營(yíng)業(yè)執(zhí)照（法人）/身份證（自然人）復(fù)印件，個(gè)體工商戶登記證復(fù)印件。

四、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人營(yíng)業(yè)執(zhí)照（法人）/身份證（自然人）復(fù)印件。

五、由轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽署或者蓋章的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

六、完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓大約需要10個(gè)月的時(shí)間。整個(gè)過(guò)程包括申請(qǐng)、受理、審核、公告和簽發(fā)轉(zhuǎn)讓證書(shū)。

七、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

八、因企業(yè)合并、兼并、改制發(fā)生商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局辦理注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

九、依照法院判決轉(zhuǎn)讓商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，還應(yīng)當(dāng)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

十、當(dāng)你轉(zhuǎn)讓一個(gè)商標(biāo)時(shí)，你需要轉(zhuǎn)讓手中的類(lèi)似商標(biāo)。轉(zhuǎn)讓或者轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓登記申請(qǐng)書(shū)。自2002年9月15日起，已申請(qǐng)注冊(cè)但未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)也可以轉(zhuǎn)讓。

十一、如果公司商標(biāo)暫時(shí)閑置，沒(méi)有使用需求，可以轉(zhuǎn)讓并兌現(xiàn)。

十二、因企業(yè)合并、兼并、重組發(fā)生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的。注：轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)，需要轉(zhuǎn)讓手頭的同類(lèi)商標(biāo)。此外，已經(jīng)申請(qǐng)但尚未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，也可以轉(zhuǎn)讓。

1881年，27歲的喬治·伊士曼以5500美元成立了伊士曼干板制造公司，后來(lái)改名為柯達(dá)公司。那么他為什么會(huì)選擇“柯達(dá)”(Kodak)作為商標(biāo)和公司名稱(chēng)呢？

字母“K”是伊士曼最喜歡的字母。他曾說(shuō)過(guò)：“這是一個(gè)有力的，帶有鋒芒的字母?！薄癒odak”這個(gè)單詞是一個(gè)變位詞，是由他和母親一起想出來(lái)的。伊士曼解釋他選擇商標(biāo)的原則有3個(gè)：

1.單詞要短；

2.任何人都不會(huì)發(fā)錯(cuò)音；

3.不會(huì)與其他任何東西混淆，柯達(dá)就是柯達(dá)。

1907年，柯達(dá)成為第一家將自己名稱(chēng)作為圖形商標(biāo)的公司。到1903年，柯達(dá)公司就確立了以紅和黃作為公司商標(biāo)的主色。首圖就是柯達(dá)公司的商標(biāo)演變過(guò)程。

為規(guī)范使用商標(biāo)局網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)(2017版)提交的商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》，制定本規(guī)定。

第一條提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)的商標(biāo)申請(qǐng)人及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)事先與商標(biāo)局簽訂《商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)用戶使用協(xié)議》，確認(rèn)同意商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)相關(guān)約定。

第二條商標(biāo)申請(qǐng)人可以自行提交網(wǎng)上申請(qǐng)，也可以委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)。在中國(guó)沒(méi)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

第三條商標(biāo)申請(qǐng)人自行提交網(wǎng)上申請(qǐng)事宜的，在提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)前需在線提交用戶注冊(cè)申請(qǐng)，按要求填寫(xiě)真實(shí)有效的用戶信息。

商標(biāo)申請(qǐng)人持有電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，可以使用電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照進(jìn)行用戶注冊(cè)申請(qǐng)。

第四條提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)并按照商標(biāo)局規(guī)定的文件格式、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)范和傳輸方式提交申請(qǐng)文件。網(wǎng)上申請(qǐng)文件不符合上述規(guī)定的，視為未提交。

第五條提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)，申請(qǐng)日期以申請(qǐng)文件成功提交進(jìn)入商標(biāo)局網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)的日期為準(zhǔn)。

第六條提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)，申請(qǐng)信息以進(jìn)入商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫(kù)記錄為準(zhǔn)。但是當(dāng)事人確有證據(jù)證明商標(biāo)局檔案、數(shù)據(jù)庫(kù)記錄有錯(cuò)誤的除外。

第七條提交商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)，商標(biāo)申請(qǐng)人及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)采用在線支付方式在當(dāng)日系統(tǒng)開(kāi)放時(shí)間內(nèi)繳納商標(biāo)規(guī)費(fèi)，未成功支付的視為未提交申請(qǐng)。

第八條關(guān)于紙件申請(qǐng)的所有規(guī)定，除專(zhuān)門(mén)針對(duì)以紙件形式提交的商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定之外，均適用于商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)。

第九條本規(guī)定由商標(biāo)局負(fù)責(zé)解釋。

第十條本規(guī)定自2017年3月10日起施行。

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